Z hlavy víme, kolik je 33. odmocnina z jedné
Nesmysl? Realita! Zdají se být krásné, štíhlé, mladé a sexy. A viděli jste je někdy ve skutečnosti? Na stránkách časopisů jsou dovedené k dokonalosti. Jejich sebevědomí narůstá – na rozdíl od sebevědomí žen (i mužů) po celém světě, kteří se trápí kvůli své nedokonalosti. Proč?
Žena, která by mohla být babičkou, vypadá na dvacet let. Jako by nějaká ta vráska na víc měla být na škodu. Stárnutí se popírá. Photoshop nám pomáhá vytvořit dojem stálého mládí. Až se na obálce časopisu Madonna uvidí, bude nadšená, jak jí to sluší. Až jí uvidí její vrstevnice po celém světě – řeknou si: „Jak je to možné?“ Začnou se týrat dietami a utrácet peníze za drahé „anti-aging“ krémy. Dámy, v tom to není – je to Photoshop.
A teď něco pro vás, pánové. Bohužel vás zklamu, ale ani ty krásné „šťabajzny“ v pánských časopisech nejsou tak dokonalé, jak se na první pohled zdá. I tyhle modelky mají „své mouchy“. Celulitida, strie, nějaký ten špíček na víc – vyřeší to Photoshop.
Abych vás zároveň něčím potěšila, pokud i vy máte nějakou tu vrásku nebo kilo navíc (či o nějaký ten vlásek méně) i to umí Photoshop vyřešit. Nebo si vážně myslíte, že takhle funguje propagovaný krém?
Pokud si myslíte, že toto jsou jen výjimky, můžete se v následujícím videu sami přesvědčit, jak to chodí v praxi. Dove je snad první z kosmetických firem, která se rozhodla se situací něco udělat a snaží kampaní True Beauty přesvědčit i ženy po celém světě. Dove byl vždy jiný (viz stará dobrá kampaň: „Dove je jiný – s ¼ hydratačního krému...). Nyní se snaží odlišit znovu a opět to funguje!
http://www.youtube.com/watch?v=iYhCn0jf46U (video je dostupné pouze na YouTube.com)
Dost bylo kritiky – pro tento program zkrátka platí vkusně a s mírou a bohužel se stal obětí modelingového průmyslu, který má tendenci dělat vše mladé, krásné a štíhlé.
V čem nám může ale opravdu pomoct?
Žádné červené oči, žádní lidé, kteří vám „vlezli“ do fotografie, žádné další nedokonalosti ve fotografii – i to patří mezi výhody Photoshopu. Kdo z nás by nechtěl mít krásné fotografie. O to víc, pokud jde o významné události – svatby, jubilea a podobně.
Pokud máte rádi experimenty, můžete vytvářet koláže, bláznivé barevné kombinace nebo se pokusit napodobit slavného Andy Warhola. A pokud ve vás dřímá umělec (nebo si to alespoň myslíte), můžete si za pomoci grafického tabletu zkusit namalovat i obraz s reálnými tahy štětce.
Pomocník pro grafiky a webdesignery po celém světě, retušér fotografií, zdroj zábavy – to by měly být hlavní úkoly a cíle Photoshopu.
A pokud vás ani tak Photoshop vůbec ničím nezaujal, snad vás dokáže alespoň dobře pobavit.
Myslím, že Photoshop je ve finále docela hodným sluhou. Naopak jeho špatným pánem jsou světové „celebrity“. Chování tohoto průmyslu bohužel nevědomky podporuje komplexy z vlastního těla a ve svých důsledcích způsobuje i poruchy v příjmu potravy u mnoha lidí po celém světě. Jako by byl chudák Photoshop zneužit.
Společnost si musí uvědomit, že „krásky“ v časopisech zas tak dokonalé nejsou, takže není proč se stresovat tím, že nevypadáme stejně. Je potřeba nezapomínat, že existuje Photoshop – snad vynález století pro tuto branži.
A protože jsme jiní, tak se vám klidně přiznáme, že i naše fotografie jsou upravené. Ale vůbec se nemusíte bát, že byste nás ve skutečnosti nepoznali ;-)
A nakonec malá ukázka toho, že my to s Photoshopem nepřeháníme:
Doporučte ho svým přátelům pomocí sociálních sítí jako Facebook nebo Twitter. Pokud chcete články odebírat emailem, můžete se v pravém sloupci přihlásit k pravidelnému odběru. A protože jsme jiní, z tohoto odběru se můžete kdykoliv odhlásit :)
Denisa Klímová
Autorka pracuje ve společnosti W-System Studio jako marketingový poradce. V současné době studuje Mezinárodní obchod na Vysoké škole ekonomické a Mediální studia na Univerzitě Karlově. Zajímá se o problematiku reklamy, PR a firemní komunikace.
