658425 * 37 / 250 - 908792 = 1 ?!
E-coli trápí Evropu a zatímco je vakcína v nedohlednu, Durex navrhuje vlastní řešení. Chrání se před zákeřným virem po svém – jak jinak než kondomem. Je to levnější, méně bolestivé a zábavnější. Otázkou je, jestli tato kampaň bude fungovat. Všechny ostatní kampaně fungují Durexu téměř vždy a skvěle už pár let.
Někomu to možná může přijít jako parazitování na neblahé situaci v Evropě, jinému zas jako velmi vtipná kampaň. Mě především zaujala rychlost, s jakou byla firma Durex (či její kreativní agentura) schopna zareagovat na současné dění v Evropě. „Holky nedají EHEC šanci“ – slogan plakátu mluví za vše.
Ve fázi, kdy je celá epidemie (jako obvykle) natolik medializována, překroucena, možná do značné míry nadhodnocena, se nevyhneme opravdu zajímavým závěrům. Ministr Fuksa přišel s teorií, že jde o teroristický útok, dle prezidenta Klause jde o uměle vytvořený cirkus a podle našich německých sousedů může jít dokonce o „fekální džihád“. V celé té smršti mi přijde okurka s kondomem ještě docela v pohodě.
Můžeme to brát jako malý důkaz toho, že medializace nabírá v posledních letech obrovských rozměrů. Značka, která má svou komunikaci velmi dobře promyšlenou, by nikdy nevyšla s něčím, co nikoho nezajímá. A jelikož do nás televize a noviny téma krvácivých průjmů sypou - jak se říká horem dolem – koho by to pak nezajímalo. A nikomu už nevadí, že španělské okurky to nebyly.
Zpět k Durexu. Okurka ve spojení s EHEC není první okurkou v historii Durexu. Je to celkem logické – salátová okurka je pro tento průmysl celkem asociativní. Reklamní spot plný okurkových sendvičů, v jehož závěru se objeví slogan „Není na čase koupit si vibrátor?“, není o nic méně kontroverzní než nakažená okurka s prezervativem.
Jde vůbec v takovémto kontroverzním průmyslu vyjít s konzervativní kampaní? Podle mě ne – nikoho by totiž nezajímala. Mladí lidé, na které je především cílená, se reklamou od Durexu baví, na Youtube patří mezi nejsledovanější „funny commercials“ – a ti starší, konzervativnější, s ní do styku téměř nepřijdou.
Durex se v reklamě nesnaží pouze pobavit, ale i poučit. V nedávné době vyšel s kampaní podporující boj proti AIDS. Snad nejlepší téma, kterým se může takováto firma v oblasti společenské odpovědnosti firem zabývat. Spot opět až pobuřující nabádá k ochraně prostřednictvím sprostých malůvek na dámských toaletách. Snad pomůže více než plytká doporučení nejrůznějších institucí.
Propagace značky Durex patří dle mého názoru v současné době k jedněm z nejodvážnějších. Spoty pobaví, lidé je stahují, sdílejí, komentují – mumraj, jaký si může každá značka přát. A i když mohou být někteří zásadně proti, v televizi před 22. hodinou (zda vůbec) jsem reklamu na tyto kondomy nikdy neviděla. Reklama i osvěta musí zaujmout. A to má Durex dokonale zmáknuté.
A pokud je vám více než 18, nabízím další zajímavé odkazy na vydařené spoty ;)
http://www.youtube.com/watch?v=V2h_Y-hHTgE
http://www.youtube.com/watch?v=QoRaC5L1cBU
http://www.youtube.com/watch?v=UkQK1H9p42A
My jsme jiní. Durex je odvážný.
Doporučte ho svým přátelům pomocí sociálních sítí jako Facebook nebo Twitter. Pokud chcete články odebírat emailem, můžete se v pravém sloupci přihlásit k pravidelnému odběru. A protože jsme jiní, z tohoto odběru se můžete kdykoliv odhlásit :)
Denisa Klímová
Autorka pracuje ve společnosti W-System Studio jako marketingový poradce. V současné době studuje Mezinárodní obchod na Vysoké škole ekonomické a Mediální studia na Univerzitě Karlově. Zajímá se o problematiku reklamy, PR a firemní komunikace.
